La industria del cine atraviesa un momento de transformación significativa, y Cine Colombia, líder en exhibición y distribución de películas en el país, ha decidido adaptarse a los nuevos tiempos con una apuesta estratégica en la industria gastronómica. La apertura de Cinepolitana – Pizza Gourmet en el Parque de la 93 en Bogotá, así como la expansión de Cineantojos fuera de los multiplex, marca un hito en el rediseño de su modelo de negocio.
El impacto del streaming en la industria cinematográfica
El negocio del cine ha sufrido un fuerte impacto debido al auge de las plataformas de streaming, que ofrecen alternativas económicas y accesibles para los consumidores. En 2024, las salas de Cine Colombia registraron una disminución de 4 millones de asistentes, alcanzando un total de 50 millones de espectadores, una cifra que evidencia los retos que enfrenta el sector.
En una entrevista con El Tiempo, Natalia Niño, vicepresidenta de alimentos y gastronomía de Cine Colombia, reconoció que esta situación motivó a la compañía a diversificar su portafolio, aprovechando las oportunidades en la gastronomía para complementar su propuesta de valor.
Cinepolitana: un nuevo capítulo en la experiencia gastronómica
La apertura de Cinepolitana – Pizza Gourmet en diciembre de 2024 representa el primer paso en esta nueva dirección. Este restaurante combina la experiencia premium asociada a Cine Colombia con una oferta gastronómica sofisticada enfocada en pizzas gourmet.
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La estrategia detrás de Cinepolitana es clara: expandir la marca más allá de las salas de cine, ofreciendo experiencias gastronómicas que atraigan tanto a los asistentes a los multiplex como a un público más amplio en espacios urbanos y centros comerciales. Según Niño, esta apuesta busca posicionar a Cine Colombia como líder en la categoría de restaurantes y comidas en Colombia para finales de 2025.
Cineantojos: de las salas a los centros comerciales
Además de Cinepolitana, Cine Colombia ha decidido llevar Cineantojos, conocido por sus crispetas, nachos y perros calientes, a puntos de venta independientes en centros comerciales. Este movimiento no solo diversifica los ingresos de la compañía, sino que también responde a una demanda latente de productos asociados con el cine en nuevos entornos.
¿Un cambio que llegó tarde?
Desde JLP GLOBAL, observamos que esta transición hacia la gastronomía debió haberse anticipado mucho antes. Durante años, las cadenas de cine se limitaron a ofrecer opciones básicas como palomitas y refrescos, desaprovechando el potencial de una experiencia gastronómica más elaborada. Ahora, frente al auge del streaming y la pérdida de espectadores, las compañías están reaccionando para ofrecer algo que va más allá de una película: una experiencia completa que combine entretenimiento y alta cocina.
El caso de Cine Colombia refleja una tendencia global. Cadenas de cine en todo el mundo están incorporando bares de sushi, menús gourmet y propuestas únicas que transforman la visita al cine en un evento más integral.
El futuro de Cine Colombia en la gastronomía
Con iniciativas como Cinepolitana y la expansión de Cineantojos, Cine Colombia demuestra su capacidad para reinventarse y mantenerse relevante en un mercado cambiante. Además, la empresa planea introducir formatos innovadores como bares de sushi y nuevos conceptos gastronómicos que complementen su oferta de entretenimiento.
Esta diversificación no solo responde a los desafíos actuales, sino que también posiciona a Cine Colombia como un caso de éxito potencial para otras marcas de entretenimiento que buscan adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
Conclusión
La transición de Cine Colombia hacia la gastronomía es más que una respuesta al auge del streaming: es una apuesta por capitalizar su marca y ofrecer experiencias completas que combinen calidad, innovación y entretenimiento. Desde JLP GLOBAL, consideramos que esta estrategia representa un cambio necesario y visionario que no solo redefine el papel de las salas de cine, sino que también establece un nuevo estándar para la industria del entretenimiento.
Fuente: Valora Analitik, El Tiempo, Proimágenes.
